wTVision creó un entorno completo de estudio virtual para DAZN Italy en el NVP Innovation Hub, en Cologno Monzese, desarrollado para ampliar las posibilidades creativas de la narrativa deportiva en vivo en diferentes programas, identidades visuales y contextos de producción.
Concebido por el equipo creativo de wTVision y apoyado por la dirección creativa de DAZN Italy, el proyecto integró arquitectura, diseño de interiores, dirección artística, iluminación, diseño 3D y técnicas avanzadas de producción virtual para hacer que la transición entre elementos reales y virtuales se sintiera natural en pantalla. Esta colaboración contribuyó a elevar el estándar del storytelling deportivo premium, con seis escenarios virtuales y dos variaciones adaptadas que ofrecieron a DAZN Italy una base de estudio flexible para su cobertura.
Más que un proyecto de escenografía, la iniciativa se centró en la creación de un universo visual coherente, donde la profundidad espacial, la luz, los reflejos, las texturas y el movimiento de fondo contribuyen a una experiencia on-air más inmersiva, realista y distintiva.
Para DAZN Italy, esta evolución creativa llega en un momento especialmente relevante. La marca posee los derechos exclusivos de transmisión de la Serie A Enilive en Italia hasta 2029 y también será la única plataforma del país donde se podrán ver los 104 partidos de la FIFA World Cup 2026™. A esta escala, el estudio deja de ser solo un espacio de producción. Se convierte en parte de la forma en que las audiencias viven, comprenden y se conectan emocionalmente con el deporte.
La cobertura deportiva depende de ritmo, emoción y contexto. Los entornos de estudio necesitan acompañar esa dinámica, ofreciendo a presentadores y equipos de producción un espacio creíble, flexible y visualmente rico para enmarcar análisis, debate y storytelling en vivo. DAZN Italy necesitaba entornos virtuales con una presencia premium en pantalla, capaces de mantener consistencia visual entre diferentes programas y preservar el realismo a medida que las cámaras se mueven por el espacio.
En producción virtual, esa credibilidad muchas veces depende de detalles que el público quizá no sepa describir, pero que percibe de inmediato. Elementos de fondo, incluidas las ventanas virtuales del estudio, debían responder correctamente al movimiento de cámara, preservando profundidad y lógica espacial durante todo el plano. wTVision abordó cada entorno como si fuera un estudio real, considerando proporciones, materiales, dirección de luz, texturas y la forma en que los presentadores ocuparían el espacio. Este conocimiento multidisciplinario permitió acercar las capas físicas y virtuales con un nivel de realismo ajustado a las exigencias de la cobertura deportiva de primer nivel.
El proyecto se construyó en torno a la capacidad de wTVision de llevar el diseño de estudios virtuales basados en Unreal desde el concepto creativo hasta la producción en vivo. Dentro del mismo ecosistema, R³ Engine y Unreal funcionaron como tecnologías complementarias, combinando fotorrealismo cinematográfico con el control, la capacidad de respuesta y la integración de workflow necesarios en entornos de estudio. wVSet aseguró la capa de estudio virtual y realidad aumentada, conectando flexibilidad creativa con la precisión operativa necesaria para hacer que estos entornos fueran fiables, listos para emisión y adaptables a diferentes formatos editoriales, sin perder coherencia visual.
La colaboración entre wTVision y DAZN Italy comenzó en junio de 2025 y llegó a go-live en septiembre del mismo año. A lo largo del proceso, ambos equipos trabajaron en estrecha colaboración en la creación y ejecución de los entornos de estudio virtual, con NVP, socio técnico del proyecto, en coordinación con DAZN, apoyando la componente de PCR y facilities detrás de escena.
“Los estudios virtuales no se crean únicamente con tecnología. Lo que marca la diferencia es el conocimiento detrás de la imagen: arquitectura, diseño de interiores, dirección artística, iluminación… Con DAZN Italy, nuestro equipo creativo utilizó esa experiencia para hacer que la frontera entre lo real y lo virtual fuera casi imperceptible, entregando un entorno de estudio ajustado a las expectativas del cliente y listo para storytelling deportivo del más alto nivel”, afirmó Ricardo Barros, Chief Operating Officer de wTVision.
El resultado es un entorno de estudio virtual diseñado para apoyar la cobertura deportiva premium de DAZN Italy con mayor riqueza visual, realismo y control creativo. El proyecto refuerza el papel de wTVision en el apoyo a marcas de media que buscan transformar la producción en estudio en una experiencia más inmersiva, adaptable y visualmente distintiva.
Para wTVision, este proyecto refleja la dirección que está tomando la producción virtual en el deporte — más allá de la escenografía digital, hacia entornos de storytelling completamente diseñados para aportar a cada partido, competición y momento on-air mayor profundidad, contexto e impacto emocional.